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NINE PERCNET散场后,偶像选秀巅峰已逝

2019/10/10 13:47:28 来源:壹娱观察   作者:王心怡
   
NINE PERCENT的解散,在国庆档假期的尾声为热搜增添了一些分别的色彩。

 
  NINE PERCENT的解散,在国庆档假期的尾声为热搜增添了一些分别的色彩。

  10月6日,诞生于《偶像练习生》的NINE PERCENT期满毕业,团综仍然在来的路上,几天后告别演唱会也将举行,至此,“偶像元年”的第一个“限定团”已“探索结束”。

  2018年至今,视频平台纷纷布局偶像选秀类节目,从《偶像练习生》到《明日之子第三季》将超过500位选手带入观众视野,并推出了六个“限定团”,以及包括毛不易等在内的原创歌手。

  然而,纵观近两年的表现,不论在商业价值,还是流量、热度上,2018年推出的偶像或团体仍具有更明显的优势。

  NINE PERCENT虽已毕业,但成员在不同方向早已有了新的布局;火箭少女101借助女团市场空缺的局面,在这一领域拥有了一席之地;毛不易专辑、综艺两不误,延续着《明日之子》的人气。而“二代”偶像们相比之下,成绩稍显不足。

火箭少女101

  不断推出的系列节目表明偶像选秀是刚需,但似乎有些后续乏力的情况也说明,节目的延续存在着不可忽视的问题。

  诸如《偶像练习生》《创造101》等节目,推出的团体采取的是较为新颖的“限定团+共享经纪约”模式,平台与选手原经纪公司的平衡是一直在寻求解决的难题。

《偶像练习生》剧照

广东快乐十分=  而对于爆款出身的这些节目来说,“综N代”难维持高热度和关注度的困境依然存在。


  “一代”偶像成绩抢眼,后来者还未跟上


广东快乐十分=  2018年至今,优爱腾联手为市场输送了六个限定团和多位偶像歌手,但从整体成绩来看,“一代”偶像成绩抢眼,“二代”、“三代”还未有大体量的动作。


  作为第一个尝试“限定团+共享经纪约”模式的NINE PERCENT,团体活动并不是十分突出。成团548天,NINE PERCENT交上了两张专辑、两次合体综艺、一部类花絮纪录片、六个全员合体商业合作代言、一档还未上线的团综的成绩单。


《限定的记忆》

  
  但这不妨碍粉丝的热情,据网络消息,有黄牛凭借NINE PERCENT告别演唱会门票,挣到了一百万。粉丝购买力下,是“第一代限定团”强大的市场影响力和商业价值。

  合体之余,更多的时候NINE PERCENT成员们都以个人、“小分队”或原生公司团体亮相,在不同领域各自发力。

  蔡徐坤瞄准音乐市场,先后发表了个人EP《1》和专辑《YOUNG》,到目前为止,微博超话排行常常占据第一的位置。

  范丞丞、黄明昊、朱正廷一面兼顾乐华娱乐旗下NEXT组合活动,专辑、综艺都未落下;一面各自分别在影视、综艺发展,范丞丞主演的《灵域》已经杀青,黄明昊、朱正廷分别参与了十档以上的综艺录制。

《灵域》海报


  落在九人身上的商业代言、推广也很可观,其中不乏纪梵希、Hair Recipe等高端品牌的身影。

  同年稍晚些成团的火箭少女101表现同样亮眼:两张专辑;六首单曲,大热的《卡路里》就在其中;两档团综;仅2018年就有25家的商业合作等等。

  团体发力的同时,单人发展也同时推进:吴宣仪主演《斗罗大陆》,孟美岐的《诛仙》已经上映,杨超越加盟了大IP剧《将夜2》等等;登上《VogueME》《时尚先生》等杂志,时装周也有孟美岐、Yamy、杨超越等人的身影;除此之外,商业代言、综艺节目自是必不可少。

《诛仙》剧照

  相比之下,“二代”偶像似乎还未能够跟上前辈们的步伐。优酷凭借《以团之名》一口气推出新风暴和Black ACE两个男团,但除了各自一张EP之外,并未有过多活动。不久之前Black ACE参与了《花花万物2》的录制,则是全员参与的第一档综艺。

  《青春有你》的UNINE在节目后就推出了首张EP和团综,但除了李汶翰作为常驻嘉宾参与了《一路成年》的录制,其余成员不论在团体或个人发展层面,还未有更多行动展露。

  而《创造营2019》孵化的R1SE,则趋于稳步前进。团综、合体综艺、EP通通上线,依托腾讯视频,还将《全职高手》《魔道祖师·羡云篇》等剧的片尾曲收入囊中。但是或许由于成团时间较短,更多的动作仍有期待。

R1SE

  另外,主打“个人战”的《明日之子》,第二、三季的选手,更加偏向于专攻音乐领域,在热度和影响力方面,与第一季还有差距。

  仅从这两年选秀节目输送的选手来看,市场似乎还是“一代”偶像的“天下”。选秀节目是刚需,平台在不断尝试内容的更新和运营的新思路。但是,“二代”偶像未跟上的脚步,却也揭示了这其中存在的问题。

  共享经济约的平衡法则,内容迭代的永恒痛点


广东快乐十分=  《偶像练习生》《创造101》等节目将“共享经济约”的偶像团体运营模式,推到了台面上。通过节目成功出道的练习生就会自然而然同时拥有两份经济约:平台团体+原身经纪约。


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  这对于初涉足偶像团体运营的视频平台来说,是一个不小的挑战,其中最需要解决的是与原有公司的平衡。


  平台想要通过团体运营来延长节目热度,反哺影视等产业链;经纪公司更看重当前人气下,可以给公司、厂牌带来的增色和增值。于是,两方的话语权问题;练习生的行程、规划等等都存在着或多或少的矛盾,需要平衡。


广东快乐十分=  因此,会出现一个偶像所属的两个组合同时活动;原有经纪公司与团体经纪公司关于解约的纠葛;成立个人工作室等情况。


  经过去年一年的实践,平台似乎正在逐渐找到方法。2019年出道的“限定团们”,两方经纪约的矛盾已经极少出现在明面上,运营思路逐渐回归到了节目推出团体的初衷,平台的经纪公司似乎占据了主导。


  但是,作为偶像运营新手的平台来说,在找到了共享经济约的平衡点之后,需要更多的依靠自身找到运营之法,来延续节目的热度、延长商业价值,从“二代”偶像的运营状况来看,仍是考验。


  如果说运营是新的考验,那么基于内容的迭代则是每个“综N代”都面临的困境。《青春有你》基本延续了《偶像练习生》的模式,《创造营2019》较大的改变也是增加了“复活旁听生”的环节,除此之外,逻辑、流程并未进行太大变动。


广东快乐十分=  根据云合数据显示,《青春有你》播出期间的有效播放量为8.6亿,比起《偶像练习生》的12亿有一定差距;同样的情况还出现在《创造101》与《创造营2019》上,《创造营2019》有效播放量接近5.2亿,与《创造101》过28亿相比,呈现断崖式减少。


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  审美疲劳、同种类型节目扎堆、选手储备告急下引发的能力参差不齐、后续开发运营未跟上步伐等都是引起节目热度和播放量减少的原因。


  对于偶像选秀节目来说,粉丝的关注和黏性是维持其后续发展的重要支撑。当对于新人的关注度在减少,本就是新手的平台在运营上难度就更在增加,想要突破先食红利的“一代”偶像的市场,就更加困难。


  偶像选秀节目的需求一直存在,养成系偶像还未饱和,“偶像元年”产生的“一代”偶像占据市场主动,“二代”偶像蓄势待发,“三代”偶像期待入局,平台在内容的创造力和运营的生产力上的考验远未停止。


  (编辑:夏木)


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